面孔 | 英超女掌门开启新时代

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 肖十一狼 日期: 2018-11-21

“苏珊娜•迪内奇的任命会让很多人吃惊,因为她从来就不在候选名单中”

今年6月初,当全世界的目光都聚焦在即将开始的俄罗斯世界杯时,英超联盟首席执行官斯库达摩尔官宣他将在年底卸任。

也就是从那个时候开始,很多人都在问同一个问题:谁会接班?候选人很多,包括英国前首相托尼·布莱尔、BBC工作室老板蒂姆·戴维以及ITV战略总监汤姆·贝茨。然而,当最后的答案苏珊娜·迪内奇浮出水面时,外界一片惊呼。伦敦《标准晚报》在报道中就说了,“苏珊娜·迪内奇的任命会让很多人吃惊,因为她从来就不在候选名单中。”

别说是普通球迷不知道苏珊娜·迪内奇,就连媒体都对她毫无头绪。《标准晚报》的标题言简意赅:“谁是苏珊娜·迪内奇?”在维基百科上,苏珊娜·迪内奇到底是1966年出生还是1967年出生都没有标准答案,页面上显示她可能是51岁也可能是52岁。至于其个人生活,大家只知道她生活在伦敦,是一位富勒姆的季票持有者。

这些都不重要,重要的是像《卫报》所说,苏珊娜·迪内奇即将成为全世界职业体育最有权势的女性之一。

英超联盟1992年成立以来,一共经历了包括斯库达摩尔在内的三位掌门人,苏珊娜·迪内奇将是第四位,也是第一位女性掌门人。“我很高兴可以出任这个角色,”在官方任命公布之后,苏珊娜·迪内奇说,“英超联赛对很多人来说意义重大,它代表着职业体育的巅峰,有机会领导这样一个充满活力和鼓舞人心的组织是我的荣幸。在联盟各支俱乐部的支持下,我希望能够在未来几年带领联盟取得更大的成功。”

苏珊娜·迪内奇显然有她的过人之处,英超联盟怎么可能愿意把权杖交给一个泛泛之辈呢?

在斯库达摩尔执掌联盟的近20年时间里,英超一跃成为全世界最有吸引力也最有影响力的联赛。2016-2017赛季,联盟的收入达到了45亿英镑,创造了新的纪录。在新的转播合同加持下,这一数字还将继续上升。但是,从分析英超最为倚重的版权收入可以看到,他们2016-2019赛季在英国本土的51亿英镑支票来自天空体育和英国电信。这是两家传统电视台。在数字传播媒体猛烈冲击传统电视媒体的情况下,英超并没有想好如何去开拓新的版权渠道。

和老派的斯库达摩尔相比,苏珊娜·迪内奇拥有丰富的新媒体商业开拓经验。她参与过欧洲体育频道购买英超和奥运会转播权的谈判,并最终成功拿下了2018-2024年奥运会的转播权。另外,作为探索频道《动物星球》的负责人,她与天空电视台打过无数次交道,深谙谈判之道。

由此可见,英超联盟之所以选择苏珊娜·迪内奇,就是要在新媒体方面发力。在斯库达摩尔官宣离任的同时,英超下个版权周期的最后两个国内包就被非传统媒体亚马逊拿下。而在苏珊娜·迪内奇的任命公布前几个小时,英国数字传播公司DAZN和英超达成协议,获得了英超下个版权周期在西班牙境内的直播权。

众所周知,英超在版权收入分配方面以公平著称。曼联这样的豪门球队,一个赛季可以分到近1.5亿英镑,而哪怕是垫底的球队,一样可以进账9500万英镑。但是,从本赛季开始,英超海外版权的分配原则变成了按成绩好坏分。这对于中下游球队无疑是巨大的打击。苏珊娜·迪内奇上任后,除了要安抚中下游球队争取他们的支持,她还极有可能面临豪门球队得寸进尺的要求。

这可能是苏珊娜·迪内奇职业生涯最美好的时代,也可能是她工作压力最沉重的时代,但不管怎样,英超将迎来一个全新的时代。

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南方人物周刊 2018 第37期 总第578期
出版时间:2018年12月20日
 
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