面孔 | 人人网卖身,校园社交走向终局

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 林奇 日期: 2018-11-21

年轻人开始在各个社交平台上流动,人人网是最早被抛弃的那个

人人网最终还是卖了。

11月14日,人人公司发布公告称,旗下的人人网(北京千橡互动)相关资产以2000万美元现金加相当于4000万美元的股份,出售给北京多牛互动传媒。人人公司表示,完成交易后公司将专注境内的二手车业务和以在美国运营的 Trucker Path 及 SaaS为代表的境外业务。人人公司仍计划保持其纽交所上市公司的身份,被卖掉的只是人人网社交平台业务相关资产。

被遗忘很久的人人网,最近一次引起关注是三个月前。它的创始人陈一舟写了一篇人人网日志《人人网的明天,由你定!》,其中谈到人人网未来会交给别人。

“首先,我声明,我已经不再适合做年青人的社交产品了。谁来做?肯定不是我做。是公司内部牛人承包(可能性不大,万一做不成用户还是要骂。),还是和牛逼的外部团队,公司合作,都有可能!”陈一舟写道。

纵观人人网从创立至今,也是互联网创业兴衰简史。人人网的前身是王兴2005年创办的校内网,被誉为中国的Facebook,最早活跃于北京清华、北大、人大等高校。但由于那时的王兴并没有融资经验,最终因资金困难,2006年校内网以200万美元卖给了陈一舟的千橡互动。在陈的推动下,2007年校内网向全国高校扩张,借着校园实名社交的风口一步步扩大,2009年改名为人人网。

2011年5月以广告和社交游戏的模式,人人网于美国纽交所上市,获得资本市场认可。曾经,人人网的用户多达1.17亿,市值超70亿美元,仅次于腾讯、百度、新浪,位列中国互联网公司第 4 名。在最鼎盛的 2012 年,人人网登录用户每天平均停留时间长达 7.7 小时。

上市前,陈一舟就计划将人人网打造为一个集校园社交、团购、游戏以及职业社交于一体的巨无霸。但也是从2011年开始,社交网络发生了翻天覆地的变化,微博兴起又衰落、微信崛起,新的平台像陌陌等开始涌现。年轻人开始在各个社交平台上流动,人人网是最早被抛弃的那个。

在这样的背景下,人人网逐渐失去社交入口的流量,加上当时内部人事变动,不得不考虑转型。那时候陈一舟选择向游戏业务进军,游戏确实给人人网带来了不错的收入,但其产品迭代能力并没有跟上,转型很快失败了。2014年至2015年互联网金融兴起,人人网开始投资国内外金融公司,2016年直播火起来它又做起直播,2017年区块链热它也做……

至今7年过去了,Facebook市值超4000亿美元,人人网市值 1.05 亿美元。截至2018年3月31日,人人网的月独立登录用户数约为3100万。

收购人人网的多牛互动,其实与陈一舟也有渊源。2005年人人网的母公司千橡互动旗下的猫扑网,以百分之百的换股方式收购多牛互动旗下的DoNews网站。相当于13年后,DoNews 与人人网角色互换了。

多牛互动也是一个庞大的新媒体矩阵,业务涉及媒体、电竞、直播、动漫等多个领域,收购人人网后多一个社交和直播的平台,但不知道它会如何融入原业务进行运营。

如今,社交平台越来越多样化,玩法也越来越多,微信、微博都受到了抖音等今日头条系产品的威胁,更多的年轻人在寻找更新鲜更好玩的平台。腾讯的创始人马化腾曾公开表达类似的观点,如果不懂年轻人,很快就会被淘汰。

卖掉人人网后,陈一舟说为它找到了“新的归宿和起点”,只是当大家连账户密码都不记得时,人人网还能重新出发吗?

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南方人物周刊 2018 第37期 总第578期
出版时间:2018年12月20日
 
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