面孔 | 私人绕月之旅背后的商业与艺术

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 林芯芯 日期: 2018-09-27

这场绕月之旅还未成行,发布会掀起的声浪,就为他铺开了品牌的海外扩张之路

自1972年美国阿波罗登月计划结束后,人类历史上,抵达月球的人寥若晨星,24人绕月,12人登月,数目未曾变化。

2018年9月18日,Space X官方宣布,“我们已经签下第一位即将搭乘巨型火箭BFR绕月飞行的私人旅客——为每一个梦想太空旅行的人提供实现的路径,这是很重要的一步。”

绕月人选,日本亿万富豪前泽友作,一时成了焦点。

据space X的CEO埃隆·马斯克估计,火箭的开发费用约为50亿美元。那么,私人绕月者需花费多少?发布会上,马斯克和前泽友作并没有给出明确答复,而日本媒体猜测,至少过亿美元。据福布斯网站的数据,截至2018年3月,前泽友作的净资产约为27亿美元,而去年这一数字为36亿美元,在日本排名第14位。

如无意外,前泽友作将如他所说,带着他收藏的名画,邀请六至八名艺术家,在2023年登上飞船,完成他发起的艺术项目“dear moon”。

“如果巴勃罗·毕加索当年能够近距离地观看月亮,他会画出什么样的画?如果约翰·列侬当年能够见到地球的曲率,他会写出什么样的音乐?如果他们都去过宇宙,今天的世界会怎样呢?”这些话语,是前泽友作赋予“dear moon”的意义。一同登上飞船的艺术家,如画家、音乐家、电影导演或时尚设计师等,需要创作他们的绕月之旅作品。

为项目专门开设的官方网站上显示,艺术家正在遴选当中。不过,前泽真的仅仅将它当作一次奢侈的艺术梦幻之旅吗?

在绕月之旅消息公布的隔天,他用英文发布消息称,将为地球和月球亲自拍照,把这两个圆形球体作为logo嵌入其创立的电商平台“Zozotown”的两个英文字母“O”中。

这个玩音乐出身的电商企业家,遵循的并不是日本传统精英的成长路径。1975年,前泽友作生于日本千叶县,高中时期就读私立名校,组建了一支名为Switch Style的乐队,在其中担任鼓手,于1993年发行第一张专辑。之后,他并没选择上大学,而是去了一趟美国,1995年回到日本销售进口音乐专辑,掘到第一桶金。

此后,前泽友作开始在电子商务领域驰骋,1998年创立Start Today公司,2004年在旗下创立在线时装销售商城Zozotown。2007年,Start Today在东交所上市。

除了把握电子商务的创业时机,前泽独特的行事作风也很关键。2017年10月,Zozotown开始让顾客自行选择商品运费。2017年12月,Zozotown和科技公司合作,设计了一款能够通过传感器来测量身体参数的连体衣,并推出了自己的品牌“zozo”。

而且,前泽友作本人,或许一直深谙品牌宣传与个人身份结合的精髓。

除了与日本女星交往登上新闻头条,他也是一个有声誉的收藏家,在他的社交媒体上,不乏与各类当代艺术的合影。2016年,他以2264万美元的价格拍下毕加索的《朵拉·玛尔像》,还曾在两天内以9800万美元拍下巴斯奎特等人的画。隔年在纽约当代艺术拍卖场上,他又以1.105亿美元拍下巴斯奎特的另一幅画《无题》,创下这位美国新表现主义画家目前拍卖作品的最贵价格,而上一个收藏家经手时,花费的是1.9万美元。

截至2018年9月24日,Start Today市值已超一万亿。在日本零售业退化的大环境中,还能让自己的电子商务帝国保持连续多年增长,这是马斯克在18日的发布会上对前泽的肯定。

这场绕月之旅还未成行,发布会掀起的声浪,就为他铺开了品牌的海外扩张之路。这个有趣的商人其实早已明白,品牌营销如何独出心裁,知名度需要与事件结合,而他需要的只是豪赌的勇气,“挣更多钱,再花更多钱,进一步成长,无限循环,钱并不会减少。”

如同在艺术界让世人重新审视巴斯奎特那样,前泽友作一直在自己定义每一件事的价值。

 

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南方人物周刊 2018 第1期 总第570期
出版时间:2018年10月18日
 
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