【记者眼】中国梦

稿源:南方人物周刊 | 作者: 麻晓天 日期: 2018-01-03

甚少有人知道的是,在习总书记提“中国梦”之前,这个概念已经在社会上广泛流传,而且主要由民间力量来推动

现在,“中国梦”已经成为流行词汇——2012年11月29日,习近平带领新一届中央领导集体参观国家博物馆“复兴之路”展览现场,习近平定义“中国梦”——实现伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大梦想。之后,中国梦频频出现在官方和民间话语中。

甚少有人知道的是,在习总书记提“中国梦”之前,这个概念已经在社会上广泛流传,而且主要由民间力量来推动。推手之一,就是洋河股份,尤其是其“中国梦·梦之蓝”的口号,借央视之力,响彻中国。

最初定下这个营销策略,洋河的初衷是:向国人宣扬一种积极进取、勇于担当、将个人价值与民族复兴融为一体的“中国梦”,倡导国人树立正确的价值观,通过自身能力积极传递正能量,希望消费者一看到洋河就自然认为这是代表我们民族的品牌,是会感觉很荣耀的品牌,是跟自己相关的品牌。

不想,企业的愿景与国家领导人的愿景产生了共鸣。于是,现在,“一份梦想、十分付出,万千担当,中国梦、梦之蓝”,成为洋河主导品牌梦之蓝的最新广告语,洋河也开始把在白酒行业实现“中国梦”、打造新时代的“新国酒”作为自己的追求。

当然,不止于洋河,南方报业旗下的《南方周末》在总书记阐释“中国梦”之前,也在孜孜不倦地宣扬“中国梦”,对那些兼具家国情怀、公民意识,通过努力获得令人称羡的成功的佼佼者鼓掌喝彩。

最终,这些民间的努力,成为官方的话语。

 


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南方人物周刊 2020 第16期 总第634期
出版时间:2020年06月08日
 
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